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葡萄酒垂直電商均啞火或復制團購網慘劇

2019-11-09 07:39:11来源:励志吧0次阅读

葡萄酒垂直电商均哑火 或复制团购惨剧

经历了2010年的寒冬,2011年的回暖,今年的葡萄酒市场可谓是满园春色,收获颇丰,但这一切却跟经营葡萄酒垂直行业电子商务站无关寒冬在电商间持续发酵,仅2012年上半年,葡萄酒电子商务站以关闭50余家,多半处于苦苦支撑之中,行业的勃发却成为电商的阿喀琉斯之踵

坠落

从饕餮盛宴变成投资毒药,葡萄酒垂直行业电子商务站正一步步复制团购坠落的足迹遥望去年,随着葡萄酒行业的回暖,越来越多的消费者习惯了葡萄酒酒消费,电商们也迎来了百花齐放的时节也买酒、品尚红酒、酒美、红酒、8号酒铺、木桶等纷纷进入视野,抢夺市场份额

而短短一年后,冰火两重天的局面,让电商举步维艰据电商透露,因为用户、收入等大幅下滑,大部分站的估值已经至少下降了一半,即使一些品牌经营得不错,也因为没有后续投资人进入变得有价无市

近几个月来,业内就不断传出葡萄酒电商倒闭、裁员以及并购的消息这不禁让人想起美国在2001年时数十家知名电商破产清算的场景业内有人预言,那场纳斯达克泡沫的破灭也将在中国葡萄酒电商领域内上演

假货坑了自己

如同大多数购物站一样,假货的横行是电商用户减少的主要原因之一随着葡萄酒高暴利时代的终结,薄利多销成为多数电商的首选但为了压缩成本,提高利润,不少商家会选择勾兑、以次充好等手段欺瞒消费者据中新葡萄酒频道采访时得知,李先生曾在某电商处以每瓶259元,购买澳洲产黑比诺葡萄酒3瓶快递公司送货上门后,李先生在饮用时发现,其中1瓶葡萄酒的单宁明显淡于其他两瓶,仔细观看瓶身,并没有发现其他异常随后,李先生将葡萄酒拿到专卖店进行鉴定,结果显示酒汁的比例仅为80%左右由于在签收快递时,并没有检查货物,在与电商沟通无果的情况下,李先生只能自认倒霉,并表示以后喝酒只去专卖店购买

本应减少顾客麻烦,提供送货上门服务的电商,却只图利益,最终搬石砸脚,让假货坑了自己

物流成最后一根稻草

葡萄酒电商不同于其他种类的电商,由于葡萄酒在配送过程中需要保持恒温和仓储,如果保存不当,很容易产生变质所以葡萄酒电商的物流选择非常狭窄,全国共有物流公司上千家,但满足葡萄酒配送要求的不过几十家

真正符合红酒电商要求的物流公司寥寥无几,而电商如果自建标准的物流仓储,会在原本就居高不下的运营成本中雪上加霜,这一直是红酒电商难以言说的痛长此以往,物流问题得不到根本解决,将成为压死葡萄酒电商的最后一根稻草

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